zjawisko zmiany kanałów telewizyjnych w czasie bloków reklamowych. Jest ono znane na świecie od wielu lat, zwłaszcza od czasu pojawienia się pilotów telewizyjnych.

liczba osób w danym regionie, do których dociera wybrany środek reklamowy, np. gazeta, rozgłośnia radiowa itp.

zjawisko niebezpieczne dla reklamodawców, szybkie przewijanie bloków reklamowych w filmach nagranych na różnego rodzaju nośniki (wideo, CD, DVD)

świadomość istnienia wszystkich marek, które przychodzą na myśl respondentowi

świadomość istnienia marek produktów, w kolejności ich przypominania się respondentom w czasie wywiadu

świadomość istnienia wszystkich marek, które przypomina sobie lub zna respondent po zaprezentowaniu lub wymienieniu ich przez ankietera

(logo) symbol identyfikujące przedsiębiorstwo, produkt lub usługę

jest to postrzegane zmysłowo oznaczenie, przeznaczone do odróżniania towarów pochodzących z jednego przedsiębiorstwa od towarów tego samego typu (takich samych lub podobnych) pochodzących z innego przedsiębiorstwa

(corporate identity) wszystkie elementy, po których można rozpoznać firmę, jej znak graficzny, papier firmowy, rachunki, raklem prasowe itp.