(rynek docelowy) najlepszy potencjalny klient firmy, opisuje się go stosując wskaźniki demograficzne, cechy prowadzonego trybu życia (psychografia), używane przez niego media, używane produkty oraz pożądane przez niego korzyści

(body copy) wszystkie słowa, które zamieszczono w ogłoszeniu prasowym lub odczytano w reklamie na antenie radiowej czy telewizyjnej

tekst drukowany jasną czcionką na ciemnym, np. czarnym tle

(body copy) test ogłoszenia tuż pod nagłówkiem i podtytułem; tekst zasadniczy powinien rozwijać myśl wyrażona w nagłówku

proces sprawdzania czy pomysł, produkt lub usługa mogą byc wprowadzone na rynek na pełna skale

rodzaj działań promocyjnych polegający na włączeniu elementów przekazu do struktury filmu, programu telewizyjnego czy przedsięwzięcia artystycznego, w wielu wypadkach pojecie tożsame z product placement

(marka) jest to znak firmowy określający producenta danych produktów lub usług. Marka jest traktowana jako świadectwo wiarygodności przedsiębiorstwa, ale także chroni ona produkty lub usługi przed naśladownictwem czy przypisywaniem sobie do nich praw przez konkurencję.

mechanizm występujący najczęściej w odniesieniu do sponsoringu, polegający na przeniesieniu wizerunku przedmiotu sponsorowanego (filmu, zawodnika sportowego, imprezy kulturalnej) na wizerunek sponsorowanego produktu lub usługi

(reklama na środkach transportu) oznaczenia reklamowe na zewnątrz i wewnątrz pojazdów, takich jak autobusy, taksówki, pociągi, itp.

(schemat próba - powtórny zakup) schemat według jakiego klienci robią zakupy. Najpierw klient dowiaduje się, ze produkt czy usługa istnieje, następnie - gdy jest zainteresowany - wypróbuje produkt. Jeśli jego oczekiwania się spełnią, klient ponawia zakup. Celem przedsiębiorstwa jest jak najszybsze „przesuniecie" klientów z etapu poznawania oraz wypróbowywania produktu do etapu ponownego zakupu. Na tym etapie wydatki na reklamę mogą być mniejsze niż przy zapoznawaniu klientów z produktem oraz przy okazji nakłanianiu ich do zrobienia pierwszego zakupu