stanowi stosunkowo nowy instrument komunikacji marketingowej. Niektórzy uważają go za narzędzie public relations. Zainteresowanie nim pojawiło się w okresie ostatnich 20 lat. Sponsoring polega na finansowym wspieraniu różnego rodzaju działań, inicjatyw, a nawet konkretnych osób, z zamiarem wspomagania określonych dziedzin życia (wydarzenia sportowe, artystyczne, działalność charytatywna). Pozytywne konotacje związane z konkretnymi obszarami sponsoringu przenoszą się na markę będącą sponsorem. Sponsoring pełni zatem główną role narzędzia służącego budowaniu i utrwalaniu wizerunku marki lub firmy, a w mniejszym stopniu wpływaniu na zainteresowania konkretnymi produktami czy usługami. Cieszy się on pozytywna opinia wśród konsumentów i jest przez nich bardziej akceptowalnym narzędziem komunikacji niż np. reklama czy marketing bezpośredni.