sloganem może być zarówno słowo, jak i wyrażenie, a nawet całe zdanie. Celem sloganu reklamowego jest nakłonienie do kupna określonego towaru lub skorzystania z jakiejś usługi, dlatego najczęściej odwołuje się on do korzyści, jakie może odnieść anonimowy człowiek. Slogan nie jest tylko narzędziem sprzedaży, ale również służy do przekazywania wizerunku firmy, gdyż przedstawia jej wyjątkowa ofertę. Slogan może mieć nawet większy wpływ na odbiorców niż logo firmy, gdyż ludzie mogą zapamiętać go i powtarzać, podczas gdy mało prawdopodobne, by w wolnych chwilach rysowali na kartce logo firmy.