jest to reklama znacznie podobna do reklamy innego przedsiębiorstwa, że istnieje duże prawdopodobieństwo przypisania reklamy oryginalnej naśladowcy. Jednakże aby można było mówić o naśladownictwie, naśladowane przedsiębiorstwo musi mieć już swój wykształcony i rozpoznawalny przez odbiorców wizerunek. W innym przypadku reklama naśladownicza nie będzie stanowiła czynu nieuczciwej konkurencji.