przedstawienie w audycjach towarów, usług, nazwy, znaku towarowego lub działalności przedsiębiorcy będącego producentem towaru lub świadczącego usługi, jeżeli zamiarem nadawcy, związanym z wynagrodzeniem lub uzyskaniem innej korzyści, jest osiąganie efektu reklamowego oraz jeżeli jest możliwe wprowadzenie publiczności w błąd co do charakteru przekazu. Krótko mówiąc jest to rodzaj reklamy polegający na promowaniu marki w sposób ukryty w mediach i wprowadzający odbiorców w błąd co do neutralnego charakteru przekazu