są to działania reklamowe, które realizowane są za pomocą różnych mediów. Działania te skierowane są do określonych grup docelowych i mają na celu osiągniętych założeń marketingowych, takich jak: wzrost sprzedaży, wzrost świadomości danego produktu lub usługi, wprowadzenie produktu na rynek itp.

(cannibalize) sytuacja, gdy jeden produkt odbiera nabywców innemu produktowi tego samego producenta, a ogólne obroty firmy pozostają bez zmian

(callouts) wyjaśnienia podobne do podpisu pod zdjęciami, komentarze są zazwyczaj połączone liniami bądź strzałkami ze zdjęciem, które mają objaśniać

opiera się na wykorzystywaniu instrumentów różniących się między sobą wieloma cechami, mających swoje zalety i wady, a także różne zastosowania

(specjalista do spraw reklamy) jest to osoba, która kontaktuje się z firmą (klientem) w imieniu agencji reklamowej oraz koordynuje wszelkie prace wykonywane dla swojego klienta. Opracowuje on strategię działania firmy oraz pomaga ustalić upozowanie, przedstawia przygotowane przez agencje makiety i szkice proponowanej reklamy. Przedstawia on także budżet reklamowy i wytłumaczy decyzje co do wyboru mediów.

emocjonalny powód do zrobienia zakupu danego produktu bądź usługi, korzyść wynika z cech produktu czy usługi, ale odzwierciedla nie te cechy, lecz potrzeby i pragnienia klientów

(chromalis) jest to droższy typ odbitki próbnej reklamy drukowanej, ale pozwala sprawdzić kolory przed drukiem

przedstawienie w audycjach towarów, usług, nazwy, znaku towarowego lub działalności przedsiębiorcy będącego producentem towaru lub świadczącego usługi, jeżeli zamiarem nadawcy, związanym z wynagrodzeniem lub uzyskaniem innej korzyści, jest osiąganie efektu reklamowego oraz jeżeli jest możliwe wprowadzenie publiczności w błąd co do charakteru przekazu. Krótko mówiąc jest to rodzaj reklamy polegający na promowaniu marki w sposób ukryty w mediach i wprowadzający odbiorców w błąd co do neutralnego charakteru przekazu