jest to sposób promocji polegający na umieszczeniu na zasadach komercyjnych w filmie, sztuce teatralnej, programie telewizyjnym czy tez innym nośniku audiowizualnym lub drukowanym produktu lub sytuacji prezentującej określony wzór zachowań (najczęściej konsumenckich).
Już w latach 40. XX wieku podejmowano pierwsze próby umieszczenia produktów w filmach amerykańskich. Jednak product placement jako forma komunikacji marketingowej zaczął być powszechnie stosowany dopiero w latach 80. XX wieku.