(promotion-mix) jest to kompozycja poszczególnych instrumentów marketingu. Określa ona jakie instrumenty są wykorzystywane przez firmę w celu realizacji konkretnego celu, jaka jest przypisywana im rola oraz jakie środki finansowe są przeznaczone na każdy z nich. Kompozycja instrumentów komunikacji marketingowej zależy od wielu czynników - typu produktu, charakterystyki grupy docelowej, celu prowadzonych działań marketingowych, budżetu promocyjnego oraz innych. Praktycznie w każdej sytuacji stosuje się jednocześnie kilka instrumentów, dzięki czemu powstaje efekt synergii. To pozwala na osiągnięcie lepszych rezultatów niż stosowanie tylko jednego instrumentu.