(komentarze) wyjaśnienia podobne do podpisu pod zdjęciami, komentarze są zazwyczaj połączone liniami bądź strzałkami ze zdjęciem, które mają objaśniać

(oryginał) ogłoszenie lub jakakolwiek inna publikacja w kształcie, w jakim ma by powielona przez drukarnie

(kanibalizm obrotów) sytuacja, gdy jeden produkt odbiera nabywców innemu produktowi tego samego producenta, a ogólne obroty firmy pozostają bez zmian

z pięciu elementów mieszanki marketingowej, można wyznaczać cenę podwyższoną, cenę równowagi z konkurencja lub cenę rabatową.

oznacza obniżanie cen poniżej przeciętnej ceny danego produktu na rynku

to utrzymywanie cen podobnych do cen konkurentów

(kromalina) jest to droższy typ odbitki próbnej reklamy drukowanej, ale pozwala sprawdzić kolory przed drukiem

(standardowe ilustracje) gotowe ilustracje dostępne w formie wydruków na arkuszach bądź jako materiały na dyskietce komputerowej

(promotion-mix) jest to kompozycja poszczególnych instrumentów marketingu. Określa ona jakie instrumenty są wykorzystywane przez firmę w celu realizacji konkretnego celu, jaka jest przypisywana im rola oraz jakie środki finansowe są przeznaczone na każdy z nich. Kompozycja instrumentów komunikacji marketingowej zależy od wielu czynników - typu produktu, charakterystyki grupy docelowej, celu prowadzonych działań marketingowych, budżetu promocyjnego oraz innych. Praktycznie w każdej sytuacji stosuje się jednocześnie kilka instrumentów, dzięki czemu powstaje efekt synergii. To pozwala na osiągnięcie lepszych rezultatów niż stosowanie tylko jednego instrumentu.

(tekst reklamowy) wszystkie słowa, które zamieszczono w ogłoszeniu prasowym lub odczytano w reklamie na antenie radiowej czy telewizyjnej